古典武侠

户外早已不仅仅极限的代名词，在现代年青东说念主眼里，户外是一种情景，一种被应酬平台界说的立场潮水。

于是品牌也变了。

当王一博以Helly Hansen全球代言东说念主的身份驶入挪威海域，The North Face在代言东说念主名单中加入李昀锐，越来越多明星启动「走进户外」，而越来越多户外品牌则走进了流量的围场里。

专科户外的鸿沟，正在被「王一博们」少量点推开。

签约王一博，Helly Hansen若何发扬帆海故事？

前不久，Helly Hansen官宣王一博成为其全球品牌代言东说念主，并发布了一支实地拍摄的告白片。

王一博身穿HH高端帆海装备，登优势帆，驶入北欧峡湾海域。在一派极简冷峻的镜头言语中，品牌的历史身份与代言东说念主的气质完成了一次高度斡旋的呈现。这是Helly Hansen参预中国市集后初度启用全球级别的代言东说念主，亦然品牌在「专科向全球传播」战术上迈出的要津一步。

值得扎眼的是，此次配并吞莫得停留在「明星穿冲锋衣去户外」的浅层模版上，而是全心完成了一次东说念主物与品牌之间「内核感」的共识。

在品牌层面，TRASHGUN此前发扬过HH的故事，起家于1877年的挪威，是全球帆海与极地探索限度的代表性品牌，其手艺感、历史感，在专科限度的滥用者心中有着独到的地位和品牌认同度。

而在代言东说念主层面，王一博自己是少有的「有畅通实质复旧」的艺东说念主。他在《探索新境》等多个节目中展示过攀岩、滑板、越野、摩托等技巧，对速率与极限的好奇瞻仰好奇瞻仰有明晰的积存。这意味着他对「户外」有着基础的亲和力，不仅能穿，还真的「会用」。

实质呈现上，此次告白片选在挪威的山海之间实拍，而非棚内硬广，画面立场接续北欧克制好意思学，寥落探索感与孤苦感，也呼应了当下王人市年青东说念主对避世、境界与目田的向往。

这几肖似加之下，Helly Hansen与王一博的配合远不啻于「诱导粉丝」，而更像是一种双向选择后的品牌感知重塑：既用流量大开关爱，也用实质稳住专科与高端感。

在冲锋衣成为城市通勤装、溯溪鞋成为城市先锋单品确当下，户外品牌需要的不仅仅「流量」，而是如安在追赶流量的经由中，不丢掉「我方是谁」。

户外品牌的「东说念主格化」期间

Helly Hansen 与王一博的配并吞不是孤例。

往日一年，户外品牌们正在有相识地调养代言逻辑，试图通过具有审好意思感召力和应酬影响力的模样，向更世俗的全球抒发自身的「热诚价值」。

The North Face 选择演员李昀锐行动代言东说念主，其体育生成立的身体配景和文艺片演员的气质调性组成了一种「硬朗而克制」的形象张力。他在银幕和先锋实质中对先锋立场的精确把握，让TNF呈现出一种更为前沿但不失内敛确现代审好意思。

哥伦比亚Columbia则关于「山张力」有着更诗意的抒发，从蒋奇明到张婧仪，其代言东说念主王人带有一种介于平日与当然之间的「野生」质感。他们拍摄的告白片盛大摄取大特写与慢节律裁剪，强化与山林对话、与当然共处的千里浸感，构建出一种更具东方气质的户外叙事言语。

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原土品牌也不甘过期。骆驼旧年官宣王俊凯为全球品牌代言东说念主，配合其高端居品线发布，色无极网站尝试开脱「廉价全球」的刻板印象；旗劣品牌熊猫则启用田曦薇为代言东说念主，主打「轻户外+生涯表情」的穿搭好意思学；在家庭滥用端，骆驼也签下田亮和叶一茜细君行动露营品牌大使，强化亲子场景和家庭户外滥用的热诚辘集。

在这波「找东说念主」的营销海浪背后，品牌的狂躁与转向是明晰的：如安在不殉难专科性的前提下，参预更大的流量池。

图源：骆驼

这背后的逻辑并不复杂。往日十年，户新手业在中国市集阅历了三轮领略跃迁：从动身点的「卖专科」， 靠功能、面料、参数，打入垂类圈层，到户外「生涯表情崛起后，以山系穿搭、露营文化为冲突口，参预中产与概述后生圈层。

在应酬媒体实质主导的今天，户外品牌的营销还是参预到了第三阶段，TRASHGUN暂且定名为：「审好意思东说念主格化」：品牌相识到，确凿能触达用户热诚的，是一种「有东说念主格、有好意思感、有故事」的品牌抒发表情。于是，一个契合品牌气质的具象个体，成为品牌在视觉、传播与用户共识层面最有用的锚点。

这不仅是一种传播旅途的进化，亦然一种扎眼光经济语境下的品牌再造。更进一步说，这是户外品牌在濒临短视频化、应酬化实质趋势下所作念出的主动调动。

尤其在传播进口高度拥堵的今天，「一件性能出众的硬壳外衣」远不如「谁穿了这件外衣」更容易留住牵挂点。

这也解说了为什么近两年一批相对「高冷」的户外品牌，启动主动接近文娱师业、实质平台与潮水生态。不是它们消逝了专科，而是相识到：专科必须被「翻译」，才智触达全球。

伯希和签约演员成毅 图源：伯希和

但问题也由此而来——流量不错带来关爱，却无法自动带来信任。

专科户外品牌的中枢竞争力，仍在于手艺研发、极限考证和长线用户口碑。品牌能否确凿「立住」，靠的不是明星代言，而是居品是否真能应酬劳杂地形与时事要求。

当越来越多的户外品牌投身明星营销战局，「谁更红」「谁更潮」也正在压缩「谁更懂户外」的叙述空间。

一方面，滥用者可能徐徐误读品牌定位，将专科户外品牌误合计是「高价先锋」 ，当居品弗成匹配视觉期待时，反而形成反噬；另一方面，实质分娩者也可能徐徐失去发扬「真实户外造就」的意愿，转而投向更快、更浅、更应酬友好的审好意思语法，形制品牌形象的同质化、名义化。

某种进程上，这种隐患已有所显露：一部分户外品牌启动效法先锋行业的投放节律、TVC立场与节日节点战术，却健忘了它们的根基是「性能」，而非「东说念主设+话术」。

更值得扎眼的是，流量的不笃定性亦然户外品牌不可疏远的风险——代言东说念主争议、粉圈对立、翻车事件频发，王人可能让品牌堕入非预期的危境。

但即便如斯，也弗成否定：流量关于当下的户外品牌来说，是不得不借的「东风」。

回到Helly Hansen 与王一博配合，告白片中，出现了多量对帆海常识的具象抒发，尤其是对「风」自己的联络与敬畏。这一隐喻也为扫数这个词行业提供了启示：

流量是风，品牌要有帆，也要有标的。

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